牙膏的功效边界到底在哪？国家药监局早已明确：任何牙膏都无法治疗口腔疾病，不能宣称具有医疗作用-。然而在流量驱动下，一批品牌正在把牙膏包装成“能治病”的产品——从“缺牙再生”到“修复牙釉质”，从“7天白3度”到“根除牙龈萎缩”，营销话术越来越像卖药。而最容易被精准围猎的，恰恰是对口腔健康最焦虑的老年人。
“缺牙再生”：医博生物与“北大博士”的骗局
“哪怕牙齿全部脱落、牙槽闭合，坚持使用6个月就能长出完整新牙”——这是医博生物客服对老年消费者的一对一承诺。该品牌在详情页赫然写着“缺牙60年告别假牙、七天冒尖，无用白送、已再生牙上万颗”，甚至打出“长出牙再付款”的口号。
医博生物更狡猾之处在于视频策略。带货视频中，号称品牌科研带头人的“北大卢博士”面对“牙龈都缩下去的能行吗”的提问，信誓旦旦地回答“没问题，可以的”。品牌方巧妙避开了文字违规，却通过音频和画面进行明显夸大误导。视频前3秒就直接呈现“根治牙龈萎缩”的暗示，精准围猎老年群体。
然而牙科专家明确指出：牙龈、牙槽骨一旦萎缩属于不可逆生理病变，人体恒牙无法二次再生。牙膏仅能短暂接触牙齿表面，不存在任何刺激牙槽骨、催生新牙的成分。
据最新消息，江苏省镇江市市场监督管理局已对“卢博士宣传能根除牙龈萎缩”一事正式立案调查-。
“7天白3度”：BOP的“流量套路”
如果说医博生物瞄准的是银发族，BOP（波普）则用另一套话术收割年轻消费者。2025年6月，BOP在自有直播间销售“色修美白牙膏”时，背景板标注“人民日报数字传播《智造在中国》栏目推荐”，主播却手持“人民日报推荐”手卡反复口播。品牌方仅用极小字体标注完整合作信息，刻意模糊商业合作与官方背书的界限。
功效宣传上同样存在“选择性披露”——宣称的“1周白3度”虽有第三方检测报告，却刻意隐瞒了检测是在特定温度、刷牙时长及配合专用仪器的条件下完成，与消费者日常使用场景完全不符。随后该品牌又将话术改为“7天亮白3度”“7天去黄746%”。
这已是BOP第二次被罚。2024年8月，该品牌因在产品包装上写“三甲医院临床实证有效”、虚构“口腔医生专家认证”等违规行为，被累计罚款20万元-。此次上海市市场监管局再次责令其停止违法广告并罚款4.8万元。然而处罚过后，相关宣传仍在继续。
“修复牙釉质”：俊小白被立案调查
几乎同一时间，另一网红品牌俊小白也被推上风口浪尖。该品牌以“再矿化”“修护”“改善牙釉质”为核心卖点，宣称“7天牙齿再矿化”“28天改善牙齿敏感”。然而在国家药监局备案平台上，其部分产品的“功效宣称”一栏直接显示“暂无关联信息”。
上海市长宁区市场监督管理局已于2025年12月1日对俊小白立案调查。备案功效与实际宣传之间的巨大落差，正成为监管围猎的重点。
牙膏不是药，别拿健康赌营销
上海某牙防中心医师指出，目前有充分医学证据支持的牙膏功效只有两类：防龋和脱敏。“很多人刷牙3分钟都刷不到，在嘴里停留时间如此之短，就算有其他功效，能起多大效果？”
美白牙膏的原理，不过是摩擦剂去除表面色素，或使用着色剂制造“假白”-。临床上做冷光美白前必须护龈，且美白后很长时间牙齿都会发软发酸。
对老年消费者而言，损失远不止几十上百元。轻信牙膏能治牙周病、修复缺牙，拖延正规医疗手段，最终可能造成牙槽骨重度吸收、全口失牙。长期使用强效抑菌、美白牙膏，还会刺激萎缩的口腔黏膜，加重口干、敏感等不适。
2023年12月，《牙膏监督管理办法》正式实施，要求牙膏功效宣称需依法备案。2025年12月1日过渡期已过，牙膏功效宣称进入全面备案与严格监管阶段。国家药监局明确要求，牙膏不得明示或暗示具有医疗作用-。广东省市场监管局也明确：牙膏广告不得出现“长牙”等明显违背常识的宣称-。
然而医博生物的立案、BOP的屡罚不改、俊小白的备案与宣传不符，都在提醒我们：监管在收紧，但乱象尚未消停。对消费者来说，保持清醒、不信“神药”、及时就医，才是对口腔健康最好的保护。
（信息来源）
1. 国家药品监督管理局《牙膏监督管理办法》（2023年12月1日实施）
2. 国家药监局官网：任何牙膏无法治疗口腔疾病，不能宣称具有医疗作用
3. 江苏省镇江市市场监督管理局：医博生物“北大博士”宣传“能根除牙龈萎缩”已被立案调查-
4. 上海市市场监督管理局行政处罚决定书（沪市监总处﹝2025﹞322025000221号）：BOP因“人民日报推荐”“1周白3度”等宣传被罚4.8万元
5. 上海市长宁区市场监督管理局：俊小白因“修复牙釉质”等宣传于2025年12月1日被立案调查
6. 广东省市场监督管理局：牙膏广告不得出现“长牙”等明显违背常识的宣称-
7. 新京报、界面新闻、虎嗅等相关报道
